花钱开心今天你“情绪消费”了吗？

在快节奏的现代生活中，许多年轻人越来越关注自己的情绪。买一个玩具，看一场演出，花钱让自己开心。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成的受访年轻人会因为“情绪价值疗愈身心”而进行消费，“千金难买我高兴”成为很多人的消费理念。“提供情绪价值消费”的产品能起到什么作用？从“为快乐消费”到让更多人轻松快乐地消费，我们可以再做些什么？

各类“情绪消费”产品受年轻人青睐

眼下，山东济南的消费季正火热进行，各大商场人潮涌动，其中“情绪消费”区域格外热闹。在一家商场的一楼，造型可爱的“捏捏乐”摆在最显眼位置。

店长 张梦雪:这种解压玩具的销售对比去年同期增长了50%多。

而在上海淮海路的这家杂货商店，高饱和度颜色的装修风格让人眼前一亮，店铺内“梅有烦恼”挂件、“你很行”标牌等商品和个性标语也不断吸引着年轻人前来驻足打卡。

除了趣味商品，花99元画一幅“人生四格”漫画也成了年轻人的热门体验之一。消费者可以在心愿纸上写下想要记录的画面与祝福语，仅需等待半小时，就能获得一幅独一无二的“高光时刻”漫画。

为情绪价值买单成为年轻人消费的首要理由

复旦发展研究院近日发布的《中国青年网民社会心态调查报告》提出了“情价比消费”的概念，也就是青年消费行为不仅考虑商品本身的性价比，还重视其所能带来的情绪价值。

除了我们刚才看到的解压玩具，一场演唱会，一场沉浸互动式演出，还有一些提供情绪价值的服务，比如叫醒哄睡、聊天倾诉等虚拟商品，同样受到越来越多年轻人的青睐。

记者在福建一家企业的样品间看到不少新款解压类玩具，有小动物造型的捏捏乐，还有硅胶“打地鼠”型玩具。负责人告诉记者，企业以前是做工艺品的，随着情绪消费市场的火爆，他尝试接了一批解压手机挂件的订单，没想到大获成功。

从去年开始，企业已经将产品线全部转型成解压类玩具，参加了几次展销会之后，还吸引了大量国外的客户，销路全打开了。

“提供情绪价值消费”类产品为何火爆？

“提供情绪价值类消费”火爆还催生了一些充满想象力的新兴职业，比如从事解压玩具设计的设计师，对玩偶进行二次创作和个性化改造的“改娃师”等等。“提供情绪价值消费”类产品为什么如此火爆，能提供什么作用？来听专家的解读。

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如何从“为快乐消费”到“快乐地消费”？

在快节奏的生活当中，面临职场和生活中的压力，购买减压商品和服务成了年轻人情绪宣泄出口。那么从“为快乐消费”到让更多人轻松快乐地消费，我们还可以再做些什么？继续来听专家的分析。

缓解结构性压力 提升消费能力

优化“情绪消费”供给 引导理性消费观

引导“情绪消费”唤起对社会有价值的好情绪

进一步传播积极情感 结合市场创造产品